Comment Réaliser un Audit SEO 360 Étape par Étape ?

Le SEO exige du temps et de la patience. Vous n’avez peut-être pas de trafic ou constatez une chute brutale de votre audience sans en comprendre la raison ? C’est précisément là qu’intervient l’audit SEO.

Il s’agit d’une étape essentielle avant d’élaborer toute stratégie de référencement efficace. Lorsque vous souhaitez revoir votre approche SEO, il est également impératif de réaliser un audit préalable. Dans cet article, je vais vous expliquer comment réaliser un audit SEO 360 étape par étape !

C’est Quoi un Audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse approfondie d’un site web visant à identifier les axes d’amélioration en référencement naturel. Concrètement, il s’agit d’un diagnostic détaillé permettant d’établir une liste d’actions à mettre en œuvre, hiérarchisées par priorité, afin d’obtenir des résultats optimaux le plus rapidement possible.

Le but étant de définir une stratégie globale et cohérente, à déployer sur le long terme, pour améliorer le référencement du site.

Quel est L’Objectif d’un Audit SEO ?

Cette analyse SEO permet avant tout d’identifier les forces et faiblesses d’un site internet pour ce qui est de l’acquisition de visiteurs de manière naturelle. Grâce à ce diagnostic, il devient possible d’évaluer ce qui fonctionne et ce qui nécessite des ajustements après la mise en place d’une stratégie d’acquisition.

Un audit est également essentiel pour suivre l’évolution du trafic organique dans le temps. Il est recommandé d’en réaliser au moins deux par an, soit un tous les six mois, afin d’analyser les performances SEO et d’ajuster les efforts en conséquence.

Vous pouvez utiliser un outil pour suivre le trafic organique comme Google Analytics afin de surveiller les changements concernant le nombre d’utilisateurs visitant votre site au fur et à mesure des mois (voir image ci-dessous).

Enfin, il permet d’anticiper les ressources nécessaires, qu’elles soient financières ou humaines, pour la mise en œuvre d’une stratégie efficace. Grâce aux conclusions de l’audit SEO, l’objectif est d’augmenter la visibilité du site sur les moteurs de recherche, d’accroître le trafic et, idéalement, d’améliorer le taux de conversion.

Quelles sont les Étapes d’un Audit SEO ?

La première étape consiste à réaliser une analyse générale du site. Celle-ci repose sur l’utilisation d’un crawler, un logiciel permettant d’explorer l’ensemble des URLs d’un site internet. L’objectif est d’obtenir une vue générale du site, mettant en évidence les erreurs et les bonnes pratiques. À partir de cette analyse, il sera ensuite possible d’aller plus en profondeur sur les différents critères qui influencent les résultats SEO.

Pour crawler un site, il existe plusieurs outils performants comme Moz, Semrush ou Screaming Frog, qui intègrent un crawler. Pour ma part, j’utilise Semrush (voir image ci-dessous).

Une fois l’analyse générale effectuée, on approfondira trois critères essentiels du SEO :

• L’audit technique, qui vise à s’assurer que les moteurs de recherche peuvent correctement accéder au site et indexer ses pages et images.
• L’audit de popularité (ou netlinking), qui consiste à analyser le profil des backlinks d’un site, en vérifiant leur qualité et leur pertinence.
• L’audit de contenu & UX, qui analyse la qualité des contenus et l’expérience utilisateur sur le site.

Audit SEO Technique

La première étape consiste à s’assurer que le site est responsive, c’est-à-dire adapté aux mobiles et tablettes. Le texte doit être lisible (voir flèche orange ci-dessous) sans dépassement, et le menu doit être accessible (voir flèche violette ci-dessous) pour garantir une navigation fluide et une expérience utilisateur optimale.

Ensuite, on analysera les Core Web Vitals grâce à PageSpeed Insights. Aujourd’hui, il est essentiel que tous les indicateurs soient dans le vert aussi bien sur mobile que sur ordinateur. L’objectif est d’obtenir un score supérieur à 90 en performance, accessibilité, bonnes pratiques et SEO. Dans l’exemple ci-dessous, on constate qu’il reste des améliorations à apporter.

Après cela, on utilise un outil de crawling (comme Semrush) pour repérer les erreurs techniques qui peuvent impacter l’accessibilité et la santé du site. Voici les principaux points à surveiller :

• Erreurs 4XX ou 5XX
• Liens et images brisés
• Problèmes dans les fichiers robots.txt et sitemap.xml
• Fichiers JavaScript et CSS corrompus
• Données structurées non valides
• Présence d’un protocole de sécurité SSL
• Conflits d’attributs hreflang (pour les sites multilingues)
• Problèmes de contenu mixte
• Mauvaise gestion des URLs canoniques

Audit du Contenu SEO

La première exigence en matière de SEO est d’avoir un contenu riche et approfondi. Il est recommandé de rédiger des articles ou pages comptant au moins 1 500 à 2 000 mots, voire davantage selon la concurrence sur votre marché.

Ensuite, chaque page ou article doit être optimisé pour un mot-clé principal. Ce mot-clé doit présenter :

• Un bon volume de recherche, garantissant un trafic potentiel suffisant.
• Un niveau de concurrence adapté à votre positionnement.

Si vous débutez votre activité et que votre site n’est pas encore bien établi, privilégiez des mots-clés à faible concurrence, souvent sous forme de longue traîne. Je vais considérer un exemple en utilisant l’image ci-dessous.

« Combien de temps pour changer de fournisseur d’énergie » affiche un score de concurrence de 22/100 selon Semrush (voir flèche verte au-dessus). Il constitue donc une opportunité abordable pour un site récent.

« Comparateur de fournisseur d’énergie » présente un score de 51/100 (voir flèche orange au-dessus), ce qui en fait un terme beaucoup plus concurrentiel.

D’une manière générale, plus un mot-clé a une intention de recherche commerciale ou transactionnelle, plus il sera compétitif (voir flèche violette au-dessus).

Par ailleurs, le mot-clé principal doit impérativement être présent dans :

• La balise meta-title (maximum 60 caractères).
• La balise meta-description (maximum 160 caractères).

Par exemple, dans l’image ci-dessous, pour le mot-clé « fournisseur d’énergie », on constate qu’il est bien intégré dans la balise meta-title (voir flèche orange) ainsi que dans la meta-description (voir flèche verte).

D’autre part, pour l’audit de contenu, il est impératif de faire attention à :

• La Duplication et cannibalisation des mots-clés. Il ne faut pas optimiser plusieurs pages sur le même mot-clé principal, ni utiliser les mêmes balises meta et title pour plusieurs contenus. Cela nuirait à votre référencement en créant une concurrence interne nuisible.
• Le Bourrage de mots-clés. Le mot-clé principal doit être intégré de manière naturelle et sa densité ne doit pas excéder 0,60%.

Aussi, les images et vidéos jouent un rôle essentiel dans l’engagement des utilisateurs. Voici quelques bonnes pratiques à respecter :

• Utiliser des images en format WebP 📸 → Cela améliore la vitesse de chargement.
• Remplir l’attribut alt des images (voir flèche orange ci-dessous) → Essentiel pour l’accessibilité et pour le référencement des images sur Google.

De plus, un bon contenu doit suivre une structure hiérarchique claire basée sur les balises Hn (voir image ci-dessous).

• Chaque page doit comporter un unique H1.
• Il est recommandé d’intégrer le mot-clé principal dans les H2 et H3, lorsque cela est pertinent.

Si vous souhaitez approfondir ce sujet, je vous invite à consulter mon guide dédié à la rédaction SEO.

Il faut également comprendre que Google ne se contente plus d’analyser un mot-clé isolé : il prend en compte tout un champ lexical autour du sujet traité. Pour enrichir votre contenu, vous pouvez utiliser un outil comme 1.fr.

Cet outil permet :

• D’obtenir un score sémantique global.
• De suggérer des mots secondaires à intégrer pour améliorer la compréhension du contenu par Google (voir image ci-dessous).

Un critère crucial consiste à analyser le maillage interne lors d’un audit SEO, car il permet de :

• Améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation sur le site
• Transmettre du PageRank interne et renforcer certaines pages stratégiques

Semrush propose un score de maillage interne, qui évalue l’efficacité de vos liens internes et suggère des améliorations potentielles (voir flèche verte dans l’image ci-dessous). J’aborderai ce sujet plus en détail lors de l’étude de cas.

Enfin, n’oubliez jamais que vous écrivez avant tout pour des humains, et non uniquement pour Google. Un bon contenu doit être attrayant et agréable à lire, bien structuré et visuellement optimisé, unique et apporter une réelle valeur ajoutée aux lecteurs !

Un dernier conseil : Vous pouvez utiliser ChatGPT pour corriger vos fautes d’orthographe, mais veillez à rédiger votre contenu vous-même. Votre audience attend de la qualité, de l’expertise et de la pertinence, pas un texte généré sans réflexion !

Audit du Netlinking

L’audit de netlinking consiste à analyser le profil de backlinks d’un site web afin de mieux comprendre son autorité et sa réputation en ligne. Plusieurs métriques clés doivent être prises en compte pour cette évaluation.

L’un des indicateurs les plus importants est l’Authority Score, une métrique propriétaire de Semrush qui mesure la réputation d’un domaine. Ce score prend en compte plusieurs critères :

• Le nombre total de backlinks et leur qualité.
• Le trafic organique du site.
• L’authenticité et la diversité du profil de liens.

Plus l’Authority Score est élevé, meilleur est le netlinking (voir image ci-dessous).

Cependant, d’autres indicateurs jouent également un rôle crucial, notamment le nombre de domaines référents. Ce chiffre représente le nombre de domaines uniques qui redirigent vers un site. En règle générale, plus il est élevé, mieux c’est. Toutefois, il est essentiel que ces domaines soient de qualité.

Un backlink de qualité doit répondre aux critères suivants :

• Il est contextuel et s’intègre naturellement dans un contenu pertinent.
• Il est en dofollow, permettant ainsi de transmettre de l’autorité.
• Il provient d’un site propre et fiable, sans pénalité.
• Il provient d’un site qui génère du trafic.
• Il est issu d’un site de la même thématique que celui vers lequel il redirige.
• Son ancre est optimisée, mais de manière naturelle.

Attention ! Un bon profil de backlinks ne doit pas être composé uniquement de liens en dofollow, et toutes les ancres ne doivent pas être systématiquement optimisées. L’objectif est de construire un profil naturel et équilibré.

Une autre partie essentielle de l’audit de netlinking consiste à évaluer la toxicité des backlinks. Semrush propose un outil permettant de détecter les liens potentiellement nuisibles pour le référencement du site.

Lorsque des backlinks toxiques sont identifiés, il est recommandé de les désavouer afin d’éviter qu’ils n’affectent négativement le classement du site dans les résultats de recherche (voir image du profil de backlinks ci-dessous).

Exemple d’un Audit SEO

Après avoir étudié la théorie, il est désormais intéressant d’analyser un cas concret afin de mieux comprendre la mise en place d’un audit SEO. Dans l’exemple qui suit, je vais m’intéresser au site Ohm Énergie, un fournisseur d’énergie verte. Pour une analyse comparative, je prendrai également en compte ses quatre principaux concurrents.

• Hello Watt
• Ekwateur
• Ilek
• Labelle Énergie

Avant d’examiner les différents facteurs à analyser, j’ai effectué un crawl du site via Semrush, et voici les résultats obtenus (voir image ci-dessous). On constate d’ores et déjà des éléments positifs, mais également des axes d’amélioration.

Exemple d’Audit SEO Technique

Le site est très bien optimisé pour mobile (voir image ci-dessous).

• Le texte est parfaitement lisible, sans dépassement.
• Un menu de navigation efficace facilite l’accès au contenu.
• Des call-to-action bien dimensionnés sont intégrés dans le header, optimisant ainsi la conversion d’un point de vue UX.

Si l’on observe les Core Web Vitals, voici les résultats obtenus (voir image ci-dessous).

Les performances sont satisfaisantes sur certains aspects, mais le score d’accessibilité peut être amélioré. Plusieurs problèmes doivent être corrigés.

• Absence d’attributs alt sur certaines images.
• Liens non visibles rendant la navigation plus difficile.
• Manque de contraste des couleurs d’arrière-plan, affectant la lisibilité.

Il est donc impératif de remédier à ces points (voir image ci-dessous).

Le score de santé du site laisse à désirer, avec 33 erreurs et 453 avertissements détectés (voir image ci-dessous).

Voici en image ci-dessous la liste des principales erreurs.

Il y a des liens et images internes rompus et plusieurs erreurs 404. Je recommande d’abord de supprimer ou corriger les liens et images cassés et de mettre en place des redirections 301 vers des pages valides, en utilisant un plugin comme Rank Math.

Le contenu mixte indique que le site contient encore un élément non sécurisé en HTTP, ce qui pose un problème de sécurité. Si le site utilise Elementor, la fonction « Tools » → « Replace URL » permet de remplacer le domaine HTTP par HTTPS. Si le problème persiste, je recommande d’accéder au FTP et de supprimer le fichier non sécurisé.

Certaines URLs sont mal formatées et doivent être corrigées directement dans le contenu.

Concernant les fichiers JavaScript et CSS corrompus :

• Il faut utiliser un plugin de performance comme WP Rocket ou W3 Total Cache pour les optimiser.
• Si le problème persiste, il est possible de supprimer les fichiers défectueux via le FTP (après une sauvegarde préalable), puis d’effectuer une redirection 301 vers des fichiers fonctionnels.

Il y a des balises de titre en double mais ce point sera abordé dans la partie consacrée au contenu.

Le sitemap actuel est défectueux. L’erreur semble provenir du fait qu’un nouveau sitemap a été généré via Yoast, mais l’ancien n’a pas été redirigé correctement. Je recommande de mettre en place une redirection 301 depuis l’ancien sitemap (probablement généré côté serveur) vers le nouveau.

Parmi les 453 avertissements détectés, on constate que plusieurs fichiers JavaScript et CSS ne sont pas compressés. Je recommande de minimiser ces fichiers à l’aide d’un plugin de performance comme W3 Total Cache ou WP Rocket. Je reviendrai sur ces avertissements plus en détail dans la partie dédiée au contenu.

Exemple d’Audit de Contenu SEO

La première observation concerne la longueur insuffisante du contenu sur le site de Ohm-Énergie. En effet, 208 pages présentent un faible ratio texte/HTML (voir image ci-dessous), ce qui signifie qu’elles contiennent trop peu de contenu par rapport à leur code source. Il est essentiel d’enrichir ces pages pour améliorer leur référencement.

Par ailleurs, plusieurs problèmes structurels sont à noter :

• 41 pages n’ont pas de balise H1,
• 55 pages sont dépourvues de meta-description,
• 8 pages possèdent des balises H1 en double,
• 22 pages contiennent un texte trop long dans les balises de titres.

Ces éléments doivent être corrigés manuellement dans les articles et les pages concernées, ainsi qu’à travers les plugins SEO utilisés tels que Rank Math ou Yoast SEO.

Un autre point essentiel est la mauvaise exploitation des mots-clés par rapport aux concurrents. 131 700 mots-clés potentiellement pertinents restent inexploités dans l’univers des produits (voir image ci-dessous). Ces lacunes représentent des opportunités perdues en termes de génération de trafic.

En outre, les concurrents sont mieux positionnés sur les mots-clés partagés les plus pertinents (voir image ci-dessous). Cela signifie qu’un travail d’optimisation du contenu est nécessaire pour améliorer le classement du site Ohm-Énergie et renforcer sa visibilité face à la concurrence.

L’outil 1.fr met également en évidence des lacunes dans la compréhension sémantique de certaines pages stratégiques. Par exemple, pour la page sur l’offre électricité, les moteurs de recherche ne perçoivent pas clairement qu’il s’agit d’une page traitant de la fourniture d’électricité (voir image ci-dessous).

La situation est encore plus préoccupante pour la page « entretien chaudière », qui obtient un score de 22/100 en pertinence sémantique (voir image ci-dessous).

Ces résultats indiquent que le contenu est trop court et insuffisamment optimisé sémantiquement, ce qui limite son efficacité en SEO. Il est donc impératif d’enrichir ces pages avec un vocabulaire plus étendu et pertinent pour améliorer leur compréhension par les moteurs de recherche.

Le maillage interne est un autre point à améliorer. Actuellement, trop de pages nécessitent plus de trois ou quatre clics pour être accessibles en profondeur d’exploration (voir image ci-dessous). Cette structure peut nuire à leur indexation et à leur visibilité.

Pour améliorer la stratégie SEO de Ohm-Énergie, voici les recommandations principales :

Se positionner sur les mots-clés inexploités et créer du contenu de meilleure qualité que les concurrents afin de gagner du trafic organique.

Enrichir sémantiquement les pages essentielles, notamment les pages commerciales, afin qu’elles soient mieux comprises par les moteurs de recherche.

Améliorer le maillage interne en ajoutant davantage de liens internes vers les pages stratégiques, en particulier celles qui reçoivent un fort Internal LinkRank. Cette donnée est fournie par SEMrush (voir image ci-dessous).

Exemple d’Audit de Netlinking

L’entreprise Ohm-Énergie affiche de bons résultats en matière de netlinking. Tout d’abord, son Authority Score est tout à fait honorable : 42, ce qui constitue un bon score. À titre de comparaison, son principal concurrent, Hello Watt (https://www.hellowatt.fr), possède un Authority Score de 49, ce qui signifie que les performances des deux sites sont relativement proches.

En revanche, en analysant la concurrence, on constate que Ohm-Énergie possède plus de backlinks que Ilek (https://www.ilek.fr). Pourtant, l’Authority Score d’Ilek est légèrement supérieur d’un point (voir image ci-dessous). Cela indique que les backlinks d’Ilek sont légèrement plus qualitatifs que ceux d’Ohm-Énergie.

Par ailleurs, Ilek possède un plus grand nombre de domaines référents, et il est important de rappeler que le nombre de domaines référents est un critère plus pertinent que le nombre total de backlinks en termes de qualité de netlinking.

Il serait judicieux pour Ohm-Énergie d’augmenter son nombre de domaines référents, en veillant toutefois à privilégier des domaines de meilleure qualité que ceux d’Ilek afin de le dépasser en Authority Score. Pour cela, Ohm-Énergie peut tirer profit d’une stratégie de Link Building.

Aussi, le ratio follow / nofollow d’Ohm-Énergie est très naturel, avec 63 % de liens follow contre 33 % de liens nofollow. C’est un très bon équilibre.

En revanche, parmi ses backlinks dofollow, 4,9 % sont considérés comme toxiques (voir image ci-dessous). Ces liens peuvent nuire au référencement du site. Il est donc impératif de les désavouer afin d’éviter une éventuelle pénalisation par Google.

Un autre point d’amélioration concerne les ancrages de liens. Il y a la présence d’ancrages vides et d’ancres désoptimisées, telles que l’URL exacte ou des formules génériques comme « en savoir plus » (voir image ci-dessous). Il est essentiel de travailler sur des ancres plus contextuelles et pertinentes, intégrant des mots-clés stratégiques en lien avec le contenu de la page cible.

Quel est le Prix d’un Audit SEO ?

Le prix d’un audit SEO varie en fonction de plusieurs facteurs. Tout d’abord, l’expérience du prestataire joue un rôle clé : un consultant ou une agence expérimentée facturera généralement son audit plus cher qu’un professionnel débutant.

Ensuite, la zone géographique peut également influencer les tarifs SEO. Dans certaines régions ou pays, les prix des prestations SEO peuvent être plus élevés en raison du coût de la vie ou de la concurrence entre prestataires.

La taille du site à auditer est un autre critère déterminant. Un audit d’un petit site de quelques centaines de pages sera bien moins coûteux que celui d’un site e-commerce comportant plusieurs milliers de pages.

Enfin, le tarif dépend du type de prestataire que vous choisissez :

• Une agence SEO appliquera souvent des tarifs plus élevés en raison de ses coûts structurels.
• Un consultant indépendant (freelance SEO) proposera généralement des prix plus abordables.

D’après SEO Mix (source), le prix d’un audit SEO se situe entre 500 et 10 000 euros. Selon Colibri Redac (source), la fourchette est plus réduite, allant de 500 à 3 000 euros. Ainsi, on peut estimer que le tarif minimal d’un audit SEO se situe aux alentours de 500 euros.

Mon tarif pour un Audit SEO

En ce qui me concerne, je facture mes audits SEO complets à 560 euros TTC pour un site ne dépassant pas 500 pages.
Si votre site dépasse ce volume, il est nécessaire d’évaluer le temps de travail requis en amont afin de vous proposer un devis personnalisé. Vous pouvez visiter ma page de consultant SEO pour avoir un aperçu de mes tarifs.

Peut-on Réaliser un Audit SEO Gratuit ?

Il est possible de réaliser un audit SEO gratuit, mais avec des limitations importantes.

Dans tous les cas, l’utilisation d’un crawler est indispensable pour explorer les pages d’un site. Or, la majorité des outils de crawling sont payants. Seule Screaming Frog propose une version gratuite, mais celle-ci est limitée à 500 URLs et n’offre pas la possibilité d’exclure les URLs des images. Cette solution convient uniquement aux très petits sites.

Une autre alternative est d’utiliser l’essai gratuit de 7 jours de Semrush. Cependant, sans connaissance préalable de la plateforme, vous risquez de passer la majeure partie de cette période à découvrir ses fonctionnalités, plutôt qu’à exploiter pleinement l’outil pour votre audit.

Il existe également des outils gratuits, comme Google Search Console, qui permettent d’obtenir certaines données utiles. Toutefois, ils ne remplacent pas un outil de crawling, indispensable pour un audit approfondi.

En résumé, un audit SEO peut être partiellement gratuit dans deux cas :

• Si votre site est très petit, et que vous utilisez la version gratuite de Screaming Frog.
• Si vous maîtrisez déjà Semrush, ce qui vous permettrait de profiter efficacement de l’essai gratuit.

Conclusion

Un audit SEO est un processus complexe qui nécessite des outils spécialisés pour obtenir une analyse détaillée et fiable. S’il est possible d’en réaliser une version limitée avec des solutions gratuites, un audit vraiment efficace nécessitera presque toujours l’usage de logiciels payants et l’expertise d’un professionnel.

Ressources utilisées pour la rédaction de l’article :

• Une agence SEO vous dévoile comment faire un audit SEO étape par étape !
• GUIDE COMPLET SEMRUSH : Bien l’utiliser pour votre SEO !

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