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Conversions Google Ads : Maîtriser la Configuration avec GTM

Google Ads est une plateforme publicitaire puissante qui permet aux annonceurs de promouvoir leurs produits et services auprès d’un public ciblé. Pour mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires et optimiser vos dépenses, il est essentiel de configurer correctement les conversions Google Ads. Dans cet article, nous allons vous montrer à travers un exemple comment maîtriser la configuration des conversions Google Ads en utilisant Google Tag Manager (GTM), un outil qui simplifie le processus et offre une flexibilité accrue.

Comprendre les conversions Google Ads

Avant de plonger dans la configuration, il est important de comprendre ce que sont les conversions Google Ads. Les conversions sont les actions précieuses que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent sur votre site web après avoir cliqué sur une annonce Google Ads. Il peut s’agir d’achats, d’inscriptions, de téléchargements, d’appels téléphoniques, ou de toute autre action qui a de la valeur pour votre entreprise. Configurer les conversions correctement vous permet de mesurer le succès de vos campagnes et d’optimiser votre retour sur investissement (ROI).

Il est possible de configurer ces conversions dans Google analytics et de les transférer vers Google Ads, mais il est également possible de les paramétrer directement à la source (Google Ads). Pour l’exemple traité dans cet article, nous configurerons la conversion à la source en passant par GTM.

Pourquoi utiliser Google Tag Manager (GTM) pour configurer les conversions Google Ads ?

Google Tag Manager est un gestionnaire de balises gratuit et convivial proposé par Google. Il simplifie la gestion des balises de suivi sur votre site web, y compris les balises de suivi des conversions Google Ads. Voici quelques avantages clés de l’utilisation de GTM pour la configuration des conversions :

  1. Facilité d’Utilisation : GTM est conçu pour être accessible aux spécialistes du marketing, même sans connaissances techniques approfondies en programmation.
  2. Flexibilité : Vous pouvez gérer toutes vos balises de suivi en un seul endroit, ce qui facilite les modifications ultérieures et l’ajout de nouvelles balises.
  3. Suivi en Temps Réel : GTM offre un aperçu en temps réel des balises actives et de leur fonctionnement, ce qui facilite le débogage.
  4. Réduction du Temps de Chargement : Les balises sont chargées de manière asynchrone, ce qui réduit le temps de chargement de votre site web.
  5. Mises à Jour Rapides : Vous pouvez apporter des modifications à vos balises sans avoir à modifier le code source de votre site web.
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Les Étapes pour configurer les conversions Google Ads avec GTM

Suivez ces étapes pour configurer les conversions Google Ads avec Google Tag Manager :

Étape 1 : Créer un compte Google Tag Manager

  1. Accédez à Google Tag Manager.
  2. Connectez-vous à votre compte Google ou créez-en un si vous n’en avez pas encore.
  3. Une fois connecté, créez un nouveau compte GTM et suivez les instructions pour configurer un conteneur GTM.
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Étape 2 : Intégration avec Google Ads

  1. Accédez à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur « Outils et paramètres » (l’icône en forme de clé à molette) dans le coin supérieur droit, puis sélectionnez « Conversions » sous « Mesures ».
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3. Cliquez sur le bouton « + », puis choisissez « Site web » comme source de conversion. Pour l’exemple traité dans cet article, la conversion sera la vue d’une page de destination après qu’un clic sur un CTA (Call to action) ait été effectué. Il vous faudra sélectionner l’URL de votre site internet. Vous pourrez ensuite configurer manuellement votre conversion en cliquant sur « Ajouter une action de conversion manuellement ».

Pour l’exemple (voir image ci-dessous), nous avons choisi les paramètres suivants : « Catégorie = Page vue », « Nom du type de conversion = CTA », « Valeur = Utiliser des valeurs différentes pour chaque conversion », « Nombre = Toutes », « Période de suivi = 30, 3 et 1 », « Modèle d’attribution = Basé sur les données ». Nous avons également activé le CPC optimisé. Ce paramétrage n’est qu’un exemple et il est à adapter en fonction de vos besoins et des conversions que vous souhaitez suivre.

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4. Une fois le paramétrage effectué, il vous sera demandé de valider et d’enregistrer la nouvelle conversion. Des instructions pour configurer la balise de conversion sur votre site web seront accessibles. Il vous faudra sélectionner « Utiliser Google Tag Manager » pour que vous puissiez obtenir les identifiants à utiliser dans GTM pour finaliser le suivi (Voir exemple en capture ci-dessous). Notez que d’autres méthodes d’intégration sont proposées.

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Étape 3 : Installation du Conversion Linker Google Ads via GTM

Le Conversion Linker (ou lien de conversion en français) est un mécanisme essentiel utilisé dans le suivi des conversions sur les sites web. Il est principalement associé à l’écosystème publicitaire de Google, en particulier à Google Ads (anciennement Google AdWords). Le Conversion Linker joue un rôle crucial dans l’attribution correcte des conversions aux sources de trafic publicitaire, garantissant ainsi la précision des données de suivi des performances des campagnes publicitaires. Voici la démarche à suivre pour l’installation :

  1. Connectez-vous à Google Tag Manager : Accédez à Google Tag Manager et connectez-vous à votre compte.
  2. Créez une Nouvelle Balise : Dans votre conteneur GTM, créez une nouvelle balise en cliquant sur « Balises » dans le panneau de gauche, puis sur le bouton « Nouvelle » pour créer une nouvelle balise.
  3. Nommez la Balise : Donnez un nom significatif à votre balise pour qu’elle soit facilement identifiable, par exemple, « Conversion Linker – Google Ads ».
  4. Choisissez le Type de Balise : Sélectionnez la balise « Conversion Linker » dans l’interface de configuration.
  5. Configurer la Balise : Configurez la balise pour qu’elle se déclenche sur toutes les pages. Le paramétrage de la balise Conversion Linker peut être visualisé via la capture d’écran juste en dessous.
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  1. Publiez la Balise : Une fois que vous avez correctement configuré la balise de Conversion Linker dans GTM, cliquez sur le bouton « Envoyer » pour publier les modifications.

Étape 4 : Créer une Balise de Suivi des Conversions Google Ads via GTM

  1. Dans votre conteneur GTM, cliquez sur « Ajouter une balise ».
  2. Nommez la balise pour qu’elle soit identifiable (par exemple, « CTA »).
  3. Sélectionnez « Suivi des conversions Google Ads » parmi les modèles de balises prédéfinis.
  4. Configurez les détails de la balise, en ajoutant les informations transmises par Google ads, à savoir le Conversion ID et le Conversion Label de la conversion configurée sur Google Ads à l’étape 2.
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Étape 5 : Définir les déclencheurs

  1. Dans la section « Déclencheurs », cliquez sur « Nouveau » pour créer un déclencheur.
  2. Sélectionnez le type de déclencheur qui correspond à l’action de conversion que vous souhaitez suivre (dans notre exemple, « PV CTA ») qui représente la vue d’une page de destination après que l’utilisateur ait cliqué sur un CTA « Call to action »). Il vous faudra alors rentrer l’URL de la page de destination en question en suivant la démarche représentée en capture ci-dessous.
  3. Si le suivi des conversions concerne des clics, des soumissions de formulaires ou autres, il faudra adapter la configuration du déclencheur selon ce que vous souhaitez tracker. Si vous avez des besoins, vous pouvez me contacter via ma page contact pour que l’on en discute ensemble.
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Étape 6 : Publier la balise du suivi des conversions Google Ads

  1. Une fois que vous avez configuré la balise et le déclencheur, cliquez sur « Enregistrer » pour sauvegarder vos modifications.
  2. Cliquez ensuite sur « Envoyer » pour publier la version de votre conteneur GTM. Il est cependant conseillé de « Prévisualiser » la configuration de la balise avant publication via l’outil Tag Assistant de GTM afin d’être certain que tous les éléments sont bien configurés et que la balise se déclenche lorsque l’action de conversion est réalisée. .

Conclusion

La configuration des conversions Google Ads avec Google Tag Manager est une étape cruciale pour mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires et optimiser votre retour sur investissement. GTM simplifie ce processus en offrant une gestion centralisée des balises de suivi, une flexibilité accrue, et une visibilité en temps réel. En suivant les étapes décrites dans cet article, vous serez en mesure de maîtriser la configuration des conversions Google Ads avec GTM et d’obtenir des données précieuses pour améliorer vos campagnes publicitaires. Si vous avez besoin d’aide pour la configuration de vos conversions google ads, n’hésitez pas à me contacter via ma page contact pour que l’on en discute ensemble !

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