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LinkedIn Insight Tag : Les 6 Étapes Faciles pour l’installer

Lorsque vous lancez des campagnes publicitaires sur LinkedIn, il est essentiel de mesurer leur performance et de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site web. Pour cela, rien de tel que l’installation du LinkedIn Insight Tag. Ce petit bout de code est un outil puissant qui vous permet de suivre les conversions, d’optimiser vos campagnes publicitaires et de cibler votre public avec précision. Dans cet article, nous allons vous guider à travers les étapes faciles pour installer le LinkedIn Insight Tag avec succès.

Qu’est-ce que le LinkedIn Insight Tag ?

Le LinkedIn Insight Tag est un outil de suivi du site web qui fournit des données précieuses sur les interactions des utilisateurs avec votre site suite à une campagne publicitaire sur LinkedIn. Il vous permet de mesurer le nombre de conversions, de suivre les pages visitées, d’analyser le comportement des utilisateurs et bien plus encore. En résumé, c’est un élément clé pour une campagne publicitaire réussie sur LinkedIn.

Pourquoi l’installation du LinkedIn Insight Tag est cruciale

Avant de plonger dans les étapes d’installation, il est essentiel de comprendre pourquoi le LinkedIn Insight Tag est si crucial. Voici quelques raisons :

  1. Suivi des Conversions : L’Insight Tag vous permet de suivre les conversions sur votre site, que ce soit des inscriptions, des téléchargements, des achats, ou d’autres actions que vous souhaitez mesurer.
  2. Optimisation des Campagnes : Avec des données précises sur les performances de vos campagnes, vous pouvez les ajuster en temps réel pour obtenir de meilleurs résultats.
  3. Ciblage Précis : En comprenant le comportement des visiteurs de votre site, vous pouvez affiner le ciblage de vos annonces pour atteindre le public qui compte.
  4. Analyse du Parcours de l’Acheteur : L’Insight Tag vous donne un aperçu du parcours de l’acheteur, de la première interaction avec votre site jusqu’à la conversion, vous permettant d’optimiser chaque étape.

Maintenant que vous comprenez l’importance de l’Insight Tag, passons aux étapes de son installation.

Étape 1 : Accéder à votre compte LinkedIn Campaign Manager

La première étape pour installer le LinkedIn Insight Tag est d’accéder à votre compte LinkedIn Campaign Manager. Connectez-vous à LinkedIn et cliquez sur « Faire de la publicité » ou dans la section « Pour les entreprises » dans le coin supérieur droit. Vous pourrez alors configurer votre compte publicitaire en sélectionnant la page Linkedin de votre entreprise (étape indispensable pour faire de la publicité sur Linkedin) ou directement accéder à votre compte si vous en avez déjà un.

Étape 2 : Créer votre LinkedIn Insight Tag

Une fois sur votre compte LinkedIn Campaign Manager, il vous faudra cliquer sur « Analyser » dans la barre de menu à gauche puis sur « Insight Tag » dans le sous-menu (voir image ci-dessous).

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Étape 3 : Sélectionner votre méthode d’installation

Une fenêtre contextuelle s’ouvrira, vous permettant de configurer votre Insight Tag. Vous aurez alors 3 possibilités d’installation :

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  • Installer le Tag par vous même : Si vous sélectionnez cette option, alors un bout de code sera généré et il faudra l’intégrer juste au-dessus de la balise de fermeture HTML <body> .
  • Envoyer un e-mail à votre développeur : Dans le cadre de cette option, un e-mail sera généré avec des instructions pour implémenter l’insight tag sur votre site. Il sera envoyé à l’e-mail de votre compte LinkedIn et vous serez en mesure de le transférer à votre développeur.
  • Gestionnaire de Tags : Cette option vous permettra de configurer l’insight tag à l’aide d’un gestionnaire de balise comme Google Tag Manager. Dans notre article, c’est cette méthode que nous détaillerons pour l’installation. Au préalable, il faut avoir créé un compte GTM et avoir installé Google Tag Manager sur votre site. Dans cet article, vous trouverez toutes les informations pour installer Google Tag Manager et Google Analytics sur un site WordPress au besoin.

Étape 4 : Implémenter l’Insight Tag à l’aide de Google Tag Manager

En sélectionnant la méthode « J’utiliserai un gestionnaire de tags », votre ID de partenaire à 7 chiffres vous sera communiqué. Il faudra le copier/coller.

Ensuite, vous devez vous connecter à GTM, cliquer sur « Balise » et sélectionner « Nouvelle ». Il vous faudra juste après cliquer sur « Configuration de Balise » et un menu s’affichera sur la droite. Vous devez alors cliquer sur  » Découvrez d’autres types de balises dans la galerie de modèles de la communauté » puis scroller jusqu’à trouver « LinkedIn Insight Tag 2.0 »

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Vous devez sélectionner « Linkedin Insight Tag2.0 » et ensuite cliquer sur « Ajouter à l’espace de travail ». Après, il ne vous reste plus qu’à nommer votre balise, ajouter votre ID de partenaire et sélectionner « All Pages » comme déclencheur (voir image ci-dessous). Vous pouvez ensuite cliquer sur enregistrer et publier votre balise en cliquant sur « Envoyer » en haut à droite de compte GTM (étape indispensable pour implémenter le tag).

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Étape 5 : Vérification de l’installation

Une fois que le tag a été ajouté à votre site, il est temps de vérifier s’il fonctionne correctement. Pour cela, vous devez cliquer sur « prévisualiser » en haut à droite de votre compte GTM. Vous serez alors redirigé vers l’outil de prévisualisation nommé « Tag Assistant ». Vous devez entrer l’URL de votre site et cliquer sur « Connect ». Dès lors, si vous voyez votre balise apparaître dans la section « Tags Fired » du Tag Assistant, cela signifie que votre insight tag est bien mis en place. Bravo !

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Étape 6 : Collecte de données et optimisation

Après avoir installé avec succès l’Insight Tag, LinkedIn commencera à collecter des données sur les interactions des utilisateurs avec votre site. Vous pourrez alors suivre les performances de vos campagnes publicitaires, optimiser votre ciblage et améliorer vos annonces en fonction des données collectées.

Conclusion

L’installation du LinkedIn Insight Tag peut sembler intimidante, mais en suivant ces étapes, vous serez en mesure de collecter des données précieuses pour optimiser vos campagnes publicitaires sur LinkedIn. Une fois que vous aurez maîtrisé l’Insight Tag, vous serez en mesure de cibler votre public avec plus de précision, d’obtenir de meilleures conversions et de maximiser le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires. Alors, ne perdez pas de temps et commencez à suivre vos performances sur LinkedIn dès aujourd’hui !