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Types de Correspondance Google Ads : Lequel Choisir

Les campagnes publicitaires sur Google Ads sont une excellente opportunité pour les annonceurs de toucher un public pertinent et de générer du trafic qualifié vers leurs sites web. Cependant, il est essentiel de choisir judicieusement le type de correspondance Google Ads pour optimiser vos campagnes. Une mauvaise sélection pourrait entraîner des dépenses inutiles ou une audience non pertinente. Dans cet article, nous allons plonger dans les types de correspondance Google Ads et vous montrer comment choisir celui qui vous convient le mieux pour atteindre vos objectifs de SEA (Search Engine Advertising).

Comprendre les types de correspondance Google Ads

Avant de choisir le type de correspondance qui vous convient, il est essentiel de comprendre les options disponibles. Google Ads propose plusieurs types de correspondance qui déterminent la manière dont vos mots-clés déclencheront vos annonces. Voici les principaux types de correspondance :

  1. Correspondance Exacte (Exact Match) : Votre annonce sera diffusée lorsque le mot-clé est exactement tapé, sans mots supplémentaires.
  2. Correspondance en Expression (Phrase Match) : Votre annonce sera diffusée lorsque le mot-clé est tapé avec d’autres mots avant ou après lui.
  3. Correspondance Large (Broad Match) : Votre annonce sera diffusée lorsque le mot-clé est présent dans la requête, même si d’autres mots sont inclus.

Pour choisir les types de correspondance google ads de vos mots-clés, vous devez aller dans la section « Mot clés de recherche » associée à vos campagne puis sélectionner les mots clés pour lesquels vous souhaitez modifier le type de correspondance. Vous devez ensuite cliquer sur « Modifier ».

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Après avoir cliqué sur « Modifier », un menu apparaît et vous devez sélectionner « Modifier les types de correspondance ». Il vous sera alors possible de choisir entre « Requête large », « Mot clé exact » et « Expression exact ».

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Notez qu’il est tout à fait possible de paramétrer les types de correspondance google ads des mots clés au moment de la configuration des Ad Groups (C’est à dire, le moment où vous ajoutez les mots clés dans vos groupes d’annonces). Pour cela, il suffit de suivre les directives suivantes :

  • Si vous souhaitez des mots clés en requête large, alors, vous devez les écrire naturellement (Exemple : chaussure noire)
  • Si vous souhaitez des mots clés en expression exacte, alors vous devez les inclure dans des guillemets (Exemple : « chaussure noire »)
  • Si vous souhaitez des mots clés exacts, alors vous devez les inclure entre crochets (Exemple : [chaussure noire])

Dans l’exemple en capture ci-dessous, nous avons décidé de choisir le type de correspondance « Expression Exacte » pour nos mots clés lors de la configuration de l’Ad Groupe.

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Maintenant que vous avez une idée des types de correspondance disponibles, voyons comment choisir celui qui vous convient.

Étape 1 : Définir vos objectifs de campagnes

Avant de choisir un type de correspondance, il est crucial de définir clairement vos objectifs de campagne. Que souhaitez-vous accomplir avec votre publicité Google Ads ? Voulez-vous augmenter les ventes, générer des prospects ou accroître la notoriété de votre marque ? La définition de vos objectifs vous aidera à déterminer le type de correspondance le plus approprié.

  • Correspondance Exacte : Si vous visez une conversion spécifique, comme une vente ou une inscription, la correspondance exacte peut être la meilleure option. Elle garantit que vos annonces sont diffusées uniquement lorsque le mot-clé exact est recherché.
  • Correspondance en Expression : Si vous souhaitez toucher un public légèrement plus large tout en maintenant un certain niveau de pertinence, la correspondance en expression est un bon choix. Elle permet une certaine flexibilité tout en ciblant des expressions clés spécifiques.
  • Correspondance Large : Si votre objectif est de générer de la notoriété ou d’explorer de nouvelles opportunités de mots-clés, la correspondance large peut vous aider. Elle est plus large et peut vous aider à toucher un public plus étendu.

Étape 2 : Analyser Votre Audience Cible

Comprendre votre public cible est essentiel pour sélectionner le type de correspondance approprié. Vous devez vous demander comment votre public recherche vos produits ou services. Si votre public utilise principalement des requêtes spécifiques, la correspondance exacte pourrait être le meilleur choix. Si votre public est plus varié dans ses recherches, la correspondance large ou large modifiée peut être préférable.

Il est également utile d’analyser les données antérieures de vos campagnes pour voir quel type de correspondance a généré les meilleurs résultats. Vous pouvez utiliser les informations de conversion, le coût par clic (CPC) et d’autres métriques pour déterminer quelle correspondance a été la plus performante.

Étape 3 : Affiner Vos Mots-Clés

Quel que soit le type de correspondance que vous choisissez, il est important de continuer à affiner vos mots-clés au fil du temps. Suivez les performances de vos annonces et ajustez vos mots-clés et vos stratégies SEA en fonction des résultats.

  • Correspondance Exacte : Avec la correspondance exacte, vous pouvez avoir des mots-clés très spécifiques. Veillez à inclure des variantes proches de ces mots-clés pour maximiser votre portée.
  • Correspondance en Expression : Utilisez des expressions clés qui sont pertinentes pour votre public. Vous pouvez également ajouter des mots-clés à l’intérieur de l’expression pour accroître la pertinence.
  • Correspondance Large : Soyez attentif aux termes qui déclenchent vos annonces avec la correspondance large. Utilisez des mots-clés négatifs pour exclure les termes non pertinents.

Étape 4 : Effectuer un Suivi et une Optimisation Réguliers

Le choix du type de correspondance n’est pas une décision unique. Pour maintenir la performance de vos campagnes Google Ads, vous devez effectuer un suivi et une optimisation réguliers. Surveillez les performances de vos annonces, analysez les mots-clés qui fonctionnent le mieux et apportez des ajustements en conséquence.

Conclusion

Le choix des types de correspondance Google Ads dépend de vos objectifs, de votre audience et de votre stratégie globale. En comprenant les avantages et les inconvénients de chaque type, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires et obtenir des résultats impressionnants. N’oubliez pas que la stratégie de correspondance idéale peut évoluer avec le temps, alors soyez prêt à ajuster vos campagnes au fur et à mesure que vous en apprenez davantage sur ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

Bannière-expert-google-ads-Léo-Fuchs